行业:从“人口红利”下的“跑马圈地”到提高单个流量效率下的“精耕细作”传媒行业1.0的时代的关键词是“行业红利”、“人口红利”和“政策红利”,以2011年为转折点,在国家连续出台文化产业利好政策和我国消费升级的大背景下,传媒行业1.0的企业通过内生增长+并购的方式分别获得了其细分领域大部分的市场份额,建立了绝对的龙头地位,并造就了第一次传媒股行业牛市;传媒行业2.0的时代的关键词是“粉丝经济”、“去中心化”、“去中介化”和“移动互联网化”,提高单个流量的潜在附加价值成为传媒娱乐集团的核心竞争力,主要取决于内容、技术和渠道。从内容来看,区别于过去以物美价廉为评判标准的“消费者经济”,以精神消费为驱动的“粉丝经济”下的人群,具有更高的付费能力和转化率,优质IP内容是重要的衡量基准,例如创收24亿票房和14亿票房的系列片《速7》和《复联2》的成功运作;从技术来看,大数据、精准营销是提高单个流量价值的关键;从渠道来说,互联网时代信息获取和传播成本大幅降低,传统产业的O2O融合推动着一个万亿级市场电子商务的发展,电影、游戏、广告、电商、互联网金融等多种变现方式加速整合。

动漫:行业进入新的拐点期,优质动漫IP的长尾效应巨大据《中国动漫产业发展报告(2014)》统计,我国动漫产业总产值从2011年的621.72亿元增长到2014年的超过1000亿,年化复合增长率约为17.17%,我国动漫产业发展迅猛;但原创动漫规模占比过低,仅为110亿,占我国动漫产业的11%;另一方面,我国国产动漫数量在减少,但质量在提高,国产动漫逐步进入由“量”向“质”转化的时代,更多强调质量和影响力淡化制作数量;好的动漫IP因其拥有庞大的粉丝群体,对于这部产品后续改编成游戏、影视、玩具等衍生品而言,都自动获得了庞大的粉丝群体,拥有可观的赚钱效应;围绕优质IP进行的全产业链布局,既能够延长IP寿命,又能使IP价值最大化。因此,我们认为,拥有众多优质动漫IP资源的公司未来潜在价值增长空间巨大。

数字营销:从“互联网营销”到“互联网直销”,千亿级电商行业数字营销市场待挖掘根据艾瑞统计,2014年中国电子商务市场整体交易规模达12.3万亿元,同比增长21.3%,电商将成为最大份额的媒体形式;“互联网+”的时代背景下,传统产业加速O2O,销售渠道的扁平化将互联网广告的时代带入互联网销售的时代,电商行业的数字营销规模将占总体数字营销规模的近40%,预计到2017年,电商行业的网络营销总收入将达到1200亿以上;数字营销公司布局电商,可以借助于大数据的管道引入流量,对用户行为数据与媒体表现数据进行关联分析,对消费者进行精准营销,提高转化率,并且把消费者转化成企业的粉丝,使企业实现与消费者全渠道各终端的互动和销售,打造从营销到购买的闭环。