这是国产动画最好的时代。

自2006年国产动画启动产业化进程以来，国产动画的商业化、市场化、产业化程度与日俱增。从过去的版权买断到现在的IP输出，中国动画已经走向全产业链发展的新阶段，被市场定义成为中国新兴的朝阳产业。各大视频网站纷纷抢占动画蓝海市场，而剑指年轻受众的品牌也投入其中，推波助澜。

最近，国产动画市场再创佳绩，与二次元文化颇有渊源的麦当劳首投由腾讯视频和阅文集团联合出品的IP改编动画《斗破苍穹》第一季（后文简称《斗破苍穹》）。

这次，他们弃用硬广模式，首次在动画中使用了创意中插。这部《斗破苍穹》是如何吸引到营销“老司机”麦当劳关注的？动画中的创意中插又是如何呈现的？

共赴蓝海，麦当劳携手腾讯视频斗破苍穹

麦当劳和腾讯视频这次选择的，是曾在2009年引发阅读狂潮的IP《斗破苍穹》第，而营销玩法则是首在在国产动画中出现的创意性中插。

作为玄幻大神天蚕土豆的代表作，《斗破苍穹》自2009年上线后就备受追捧，直至今日人气仍居高不下。小说讲述了“被视为天赋异禀的少年斗者萧炎，经历种种奇遇以及死里逃生后，带着杀母之仇，为了江湖的正义，毅然选择了只身一人向邪恶的势力发起挑战。”鲜明的人物性格，紧凑的情节，大批书粉，赋予这个热门IP无限想象。