国产动画电影将迎黄金期 今年票房或超百亿元
来源：未知 日期：2016-01-01 07:21
中国联合商报 记者 郭安丽 北京报道
4月23日晚，第六届北京国际电影节在北京落幕。作为电影行业的观察者和风向标的本届北京国际电影节上，我国本土国产动画电影备受关注。数据显示，中国电影市场以2016年第一季度150亿的总票房给大家带来了大惊喜，而其中国产动画电影的表现也格外抢眼。2016年第一季度动画电影票房已经达到44.1亿元，占到了2015年全年国产动画电影票房的67%，预计今年动画电影票房将超百亿元。
一季度动画电影票房
已经达44.1亿元
随着动画电影所占市场比例逐年升高，动画电影无疑成为了中国电影一个备受瞩目的增长点。4月25日，中国影视大数据平台艺恩发布了发布的《2015-2016年中国动画电影市场研究报告》， 2016年第一季度动画电影票房已经达到2015年全年票房（44.1亿元）的67%，预计今年动画电影票房将超百亿元。
分析人士指出，今年的国产动画电影《小门神》、《熊出没3》等表现可圈可点，接下来《大鱼海棠》、《我的师父姜子牙》等令人期待的原创精品陆续上映，标志着2016年将成为原创国产动画电影元年。
近年来，在政策指导与补贴的大环境下，国产动漫产业开始焕发生机，动漫产业经历了从小到大、由少到多、由代工走向原创的转变。前瞻产业研究院向《中国联合商报》记者提供的数据显示，2000年国产动画片产量仅为4000多分钟，而2013年达到了20.47万多分钟，同时还有24部国产动漫电影推出，中国动漫产业已经进入高速发展的黄金时期。
动漫产业被誉为21世纪最具有创意的朝阳产业，2015年我国动漫产业内容生产实力进一步提升，核心二次元用户规模超过 5000万人，而泛二次元用户规模达1亿人。未来随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，动漫用户的规模将不断增大。
同时，随着传统纸媒的没落，动漫行业的触网成为发展的必然趋势，利用互联网+，将网络技术与动漫行业进行有机整合。动漫已经成为国内各大视频网站继电视剧、电影和综艺节目之后的第四大内容板块。目前已经诞生了诞生了A站、B站、酷米网等一批垂直动画视频网站，采购大量国内外正版动漫内容向广大网民进行分发传播。新一代动画传播媒体的数字化、网络化、移动化、社交化和融合化特征日趋凸显。
动画电影研究专家宋磊向《中国联合商报》坦言，国产动画电影比真人电影发展好很多，“一方面是有国家的政策扶持；另一方面上映的概率很高，投入产出风险较小。”这些是各大公司纷纷瞄准动画电影的原因，使国产动画电影在短时间内有了飞速成长。
国产动画电影
与好莱坞相距甚远
虽然我国动画电影不仅产量惊人，市场表现的进步亦有目共睹。但是，问题依然不容小觑：缺乏想象力，故事雷同，技术粗糙，品牌缺乏……国产动画电影与好莱坞依然相距甚远。
缺乏创意，故事雷同，让陪着孩子走进影院的家长情愿在座位上打瞌睡。
中国动画电影市场长期以来不温不火，长期以来都是“好莱坞”动画的天下。当下的国产动画电影无论是主角形象设定，还是故事主题，都十分“好莱坞”化。
越来越多的国产动画电影开始全面模仿好莱坞动画片。在创造动画电影票房新高的《熊出没之雪岭熊风》中，从故事结构到制作风格，都不难看到好莱坞动画的影子。该片制作方表示，该片以梦工厂动画电影《驯龙高手》为蓝本，学习好莱坞全龄化动画电影。而在技术上，“熊出没”主创团队采用与迪士尼、皮克斯等顶尖卡通公司同量级的Maya 3D制作技术。
分析人士指出，在学习好莱坞叙事手法、制作技术的同时，国产动画电影从传统文化中汲取营养。毕竟，再优秀的“模仿品”也永远无法与“正品”较量。好莱坞动画电影大行其道，我们应在寻找本土特色上下功夫。
另外，中国电影人要破除“动画电影就是儿童电影”的陈旧偏见，使中国动画电影回归家庭本位，提高“合家欢”型的动画电影生产数量，使中国动画电影从主要面向少年儿童到面向所有观众的方向转变。大多数动画片都希望在保证低幼观众群体的同时，让父母也爱看，最好还能吸引更多其他年龄层的观众。不过，分析人士指出，“合家欢”动画一般投入较高，且有好莱坞电影作为强大的竞争对手，没有强大的资源实力和IP（知识产权）认知度，国内制作团队一般不敢轻易出手。
当前的国产动画电影，挑战和希望并存。在商业电影领域，动画电影难度大，创作门槛高，对财力、人力、时间的消耗都很大。因此，动画电影这一门类的成熟度，必然是整个国家电影工业实力的展现。美国梦工厂动画公司CEO杰弗瑞•卡森伯格曾说：“中国动画缺乏创意人才、技术和耐心。”
呼唤全产业链
协同发展
我国动画电影产业较美、日等动漫发达国家存在不小差距，发展仍处于起步阶段，其中品牌影响力有限、市场知名度不高、产业链不够健全是重要的问题，急需进行整个行业的全产业链协同发展。
“要想让国产原创动画真正的走向世界，其实光借助动画本身的中国元素是不足以支撑的。”涉猎国产动画电影产业的璀璨星空文化发展有限公司CEO杜刚阳表示，制作一部动画电影初期我们就要考虑后期要如何发展，最终围绕电影的全产业链做全面的布局，比如图书、手游、音像制品、周边文化等的衍生品布局，甚至一些舞台剧、主题乐园等产业的生态链。
以前，国产动画的主要收益来源是玩具、儿童用品等衍生产品，其影视剧产品更多起到的是一种广告效应。但当下，不少公司和项目都在积极地尝试跨媒体联动，以求实现同一内容IP的商业价值最大化。比如，《十万个冷笑话》片方决定投资拍摄电影时，已经拥有10亿人次的累计曝光，电影上映期间还推出了同名游戏。《秦时明月》的电视动画自2007年开始播出，至今已8年，也推出了图书、真人电视、手游等相关文化产品。电影不是终点，而只是其品牌IP内容制作链条上的一环。
另外，《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影是最为业内津津乐道的一个例子。它开创了中国动画从电视屏幕转战电影银幕的历史，开创了中国动画电影拍续集的历史，同时囊括了图书、音像等衍生品商业运作。而在电影成功后又创作了4部人偶舞台剧，并于6月底走出国门在新加坡演出了六场。《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影出品方广东原创动力文化传播有限公司刘蔓仪认为，“‘喜羊羊’实现了全面立体的动画片营销模式，原声大碟与电影音像产品同步上市，院线阵地宣传、购票即送定制礼品等等模式均是喜羊羊电影首创。”
分析人士指出，国产动画电影要把品牌建设放在重要位置，品牌的形成，不仅有助于票房的增加，还可以对衍生产品的开发和整个产业链的打造产生十分积极的推动作用。
